Маркетинг остается одной из основных современных религий. Считается, что грамотный маркетолог может продать любой товар, какой бы ни была ситуация на рынке. Маркетинг как научная дисциплина имеет почти столетнюю историю. В России специализированное образование в этой области появилось 15 лет назад. И на данный момент существует большой выбор маркетинговых программ MBA в странах всего мира.

Где нужны специалисты по маркетингу?

 
Прежде всего там, где есть массовый спрос, широкий круг потребителей, где необходимы постоянное исследование, изучение и сегментирование рынка, выработка стратегии и тактики отношений с потребителями. Спектр таких отраслей сегодня довольно широк. Первоначально спрос на таких специалистов был у производственных и продовольственных компаний, в сфере услуг, строительстве, медицине. Но довольно скоро потребность в них появилась у госсектора, политики, социальной сферы. При этом нужны и топ-менеджеры (вице-президент компании или директор по маркетингу), и узкие специалисты в области управления маркетингом, проведения исследований, определения рынка деятельности предприятия, разработки товаров и услуг и определения цен на них, продвижения товаров на рынке

 
Для топ-менеджмента важен маркетинг как основа стратегии развития. Директор по маркетингу — это «штурман» в мутных водах современной бизнес-среды. И его ошибка может стоить компании жизни. Поэтому подготовка такого специалиста должна быть комплексной, позволяющей принимать компетентные решения, влияющие на все подсистемы организации (производство, финансы, сбыт, исследования).

Где лучше получать MBA по маркетингу?

На рынке сегодня жестко конкурируют тысячи товаров и услуг, многие из которых копируют друг друга, а некоторые похожи до безобразия. Чтобы все это позиционировалось, продавалось, приносило доход, нужно все больше специально обученных людей. Поэтому бизнес-школы не ждут, а активно набирают студентов на MBA по маркетингу.

США

 
Безусловно, Меккой для маркетологов всего мира считаются Соединенные Штаты. Пожалуй, все ведущие школы из первой двадцатки вполне подходят тем, кто хочет всерьез изучить маркетинг. Но "желтую майку" лидера вот уже много лет носит Kellogg School of Management, Northwestern University. Студенты этой бизнес-школы изучают в общей сложности 23 курса, Marketing Management, как и положено, одна из девяти обязательных дисциплин.

Ее можно дополнить одним из курсов по выбору, многие из которых уникальны. Например, в рамках курса Global Initiatives in Management ежегодно команда студентов Kellogg выезжает в одну из зарубежных стран для выполнения на месте маркетингового исследования (в числе последних примеров - проект для NBA в Китае и проект по экотуризму в Эквадоре). Курс TechVenture, введенный в 1998 году, предполагает изучение интернет-технологий и маркетинга в Сети с посещением "Силиконовой долины". Курс Creating an Innovation Mind-Set посвящен методам разработки и внедрения инноваций. Стоит упомянуть, что при школе действует Center for Cultural Marketing, где изучаются кросскультурные особенности маркетинга.

 
Европа

 
В Европе тоже есть школы, заслуживающие внимания с точки зрения преподавания маркетинга. Специализацию в области маркетинга в рамках своей годичной программы МВА предлагает University of Sheffield Management School, Великобритания. Особый акцент формируется путем выбора факультативов единой направленности в дополнение к 11 обязательным курсам (один из которых, конечно же, "Маркетинг менеджмента", строго по Филиппу Котлеру). Университет традиционно занимает ведущие места в исследованиях RAE, посвященных качеству преподавания. Программа МВА разбивается на вводную неделю и два 15-недельных семестра.

В Keele University, Великобритания маркетинг тоже является одной из возможных специализаций в рамках "дженералистской" программы. Особой версии с уклоном в эту область нет. Менеджер программы МВА Линда Бромаж объясняет это так: "Мы полагаем, что МВА по своей натуре должна включать все базовые дисциплины в области менеджмента, а не делать акцент на каком-то одном". Тем не менее университет считает маркетинг, равно как и организационное поведение, одним из своих приоритетных направлений. Учебный план включает 9 предметов, включая 2-3 курса по выбору.

Vlerick Leuven Gent Management School, самая крупная в Бельгии. Она была создана 50 лет назад двумя университетами, Katholeke Universiteit Leuven и Ghent University. Организованная в 1968 году программа МВА школы позволяет получить даже две специализации по теме - "Маркетинг" и "Маркетинговый менеджмент производства". Преподавание строится на изучении особенностей бизнеса в Европейском союзе. Бизнес-школа имеет аккредитацию EQUIS (EFMD) и АМВА. Ассоциация выпускников насчитывает более 2 тыс. человек, работающих в 70 странах мира.

Россия

 
В российских бизнес-школах место маркетинга видят по-разному. Большинство признают его основополагающий характер, но, будучи привязанными к требованиям госстандарта, отводят ему лишь строго определенное место в череде обязательных курсов. Большую свободу имеют совместные и иностранные программы. Начнем со специализированных программ. "Первой ласточкой" явилось детище Московской международной высшей школы бизнеса "МИРБИС" - появившаяся в 1994 году специализация "МВА - маркетинг". Сегодня эта двухгодичная программа реализуется в сотрудничестве с London Metropolis University (LMU, Великобритания). Как указывает менеджер отдела маркетинга "МИРБИС" Татьяна Иванищева, большим плюсом, с точки зрения карьерного роста, является возможность получить британский диплом МВА, который гарантирует аккредитация LMU, полученная в 1997 году. Студенты проходят стажировку в этом университете, посещая крупнейшие компании Великобритании Lloyds, British Telecom и др. 

По материалам журнала “Study In” и www.kariera.idr.ru